Sporda Sponsorluk Üzerine Yapılmış Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik İncelemesi

Bibliometric Review of Postgraduate Theses on Sports Sponsorship

Tuncay Öktem¹

*Sorumlu Yazar: Tuncay ÖKTEM Bayburt Üniversitesi tuncayktm@gmail.com Orcid: 0000-0003-2770-1774

Doi: https://doi.org/10.5281/zenodo.18890609

https://www.ijoss.org/Archive/v3-i1/ijoss-Volume3-issue1-18.pdf

Download Full Text

Received / Gönderim: 10.10.2025 Accepted / Kabul: 10.02.2026 Published / Yayın: 28.02.2026

Öz

Bu çalışmada, Türkiye’de Yükseköğretim Kurulu’na bağlı üniversitelerde 01.01.2014 ile 31.12.2024 tarihleri arasında yapılmış ve Yükseköğretim Kurulu Tez Merkezi’nde erişime açık olan sporda sponsorluk ile ilgili lisansüstü tezlerin incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada, 46 adet lisansüstü tezin bibliyometrik analizi yapılmıştır. Toplanan verilerin yüzde ve frekans değerleri hesaplanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre; sporda sponsorluk ile ilgili olarak 36’sı yüksek lisans ve 10’u doktora olmak üzere toplamda 46 tane lisansüstü tez üretildiği görülmektedir. Ek olarak sporda sponsorluk ile ilgili olarak nicel araştırma yöntemi ile 37, nitel araştırma yöntemi ile 7, karma yöntem ile ise 2 tane lisansüstü tez yapıldığı sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, 27 farklı üniversiteden 46 tane lisansüstü tez içerisinde Bahçeşehir Üniversitesinin 7 lisansüstü tez ve Marmara Üniversitesinin ise 6 lisansüstü tez ile sporda sponsorluk ile ilgili en çok lisansüstü tez üretilen üniversiteler olduğu belirlenmiştir. Sonuç olarak, sporda sponsorlukla ilgili lisansüstü tezlerin sayısında yıllar içerisinde dalgalanmalar olsa da her yıl üretildiği görülmektedir. İlgili konuyla alakalı çalışmaların sayısının daha da artacağı söylenebilir. Bu çalışmanın lisansüstü tezler özelinde yapıldığı göz önünde bulundurulduğunda alanı zenginleştirmek ve alana katkı sağlamak adına gelecekte yapılacak çalışmalar için Web of Science, Scopus ve TR Dizin gibi alan indekslerinde sporda sponsorluk temalı çalışmaların bibliyometrik analizlerinin yapılması önerilmektedir. Bu çalışmaya doküman taraması ile yapılan lisansüstü tezler dahil edilmemiştir. Gelecekte yapılacak olan araştırmalarda doküman taramasına yönelik çalışmaların da dahil edilmesi önerilmektedir.

Anahtar Kelimeler Sponsorluk, sporda sponsorluk, bibliyometrik analiz.

Abstract

In this study, it is aimed to examine the postgraduate theses on sponsorship in sports, which were conducted between 01.01.2014 and 31.12.2024 in universities affiliated to the Council of Higher Education in Türkiye and which are open to access in the Council of Higher Education Thesis Center. In the study, bibliometric analysis of 46 postgraduate theses was conducted. Percentage and frequency values of the data obtained were calculated. According to the results obtained, a total of 46 postgraduate theses have been produced on sports sponsorship, including 36 master’s theses and 10 doctoral theses. Additionally, it was found that 37 postgraduate theses were conducted using quantitative research methods, 7 using qualitative research methods, and 2 using mixed methods on sports sponsorship. Furthermore, among the 46 postgraduate theses from 27 different universities, Bahçeşehir University produced 7 postgraduate theses and Marmara University produced 6 postgraduate theses, making them the universities that produced the most postgraduate theses related to sponsorship in sports. In conclusion, while the number of postgraduate theses on sponsorship in sports has fluctuated over the years, it is observed that they are produced every year. It can be said that the number of studies on this subject will increase even further. Considering that this study focuses specifically on postgraduate theses, it is recommended that future studies, in order to enrich and contribute to the field, conduct bibliometric analyses of studies on sponsorship in sports in indexes such as Web of Science, Scopus, and TR Dizin. This study does not include postgraduate theses that rely on document analysis. It is recommended that future research include studies involving document analysis.

Keywords Sponsorship, sport sponsorship, bibliometric analysis.

References / Kaynaklar

• Altan, R. Y., Genç, H., & Dağlıoğlu, H. E. (2021). Türkiye’de okul öncesi dönemde matematik alanında yapılan çalışmalara ilişkin bir içerik analizi. OPUS International Journal of Society Researches, 17(33), 619-653. https://doi.org/10.17680/10.26466/opus.778998
• Ateş, N. B. (2024). Post-Truth Üzerine Yök Tez Veritabanında Yer Alan Lisansüstü Tezler Bağlamında Bibliyometrik Bir Analiz. Erciyes İletişim Dergisi, 11(1), 305-323. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.1352825
• Bakır, N. (2014). Pazarlama Alanında Yapılan Doktora Tezlerinin Kategorik Olarak Değerlendirilmesi (1994-2012). Öneri Dergisi, 10(40), 1-13.  https://doi.org/10.14783/od.v10i40.1012000344
• Batt, V., Holzer, M., Bruhn, M., & Tuzovic, S. (2021). Effects of sponsorship quality and quantity on employee brand behavior. Journal of Brand Management, 28(5), 495. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00242-w
• Biscaia, R., Correia, A., Rosado, A. F., Ross, S. D., & Maroco, J. (2013). Sport sponsorship: The relationship between team loyalty, sponsorship awareness, attitude toward the sponsor, and purchase intentions. Journal of sport management, 27(4), 288-302. https://doi.org/10.1123/jsm.27.4.288
• Bişkin, F., & Pektaş, Ç. (2021). Turizm pazarlaması alanında hazırlanmış lisansüstü tezlerin bibliyometrik profili. Gaziantep University Journal of Social Sciences, 20(4), 2075-2095. https://doi.org/10.21547/jss.864562
• Bişkin, F., Yılmaz, N., & Pektaş, Ç. (2023). Marka deneyimi konusunda hazırlanan lisansüstü tezlerin bibliyometrik profili. Necmettin Erbakan Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, 5(1), https://doi.org/103-118. 10.51124/jneusbf.2023.45
• Börner, K., Boyack, K. W., Milojević, S., & Morris, S. (2011). An introduction to modeling science: Basic model types, key definitions, and a general framework for the comparison of process models. In Models of science dynamics: Encounters between complexity theory and information sciences (pp. 3-22). Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-23068-4_1
• Can, M., & Afyon, Y. A. (2025). Voleybol Alanında Yazılmış Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik Analizi. Ege Tıp Bilimleri Dergisi, 7(3), 59-66. https://doi.org/10.33713/egetbd.1597303
• Cornwell, T.B., Kwon, Y. (2020). Sponsorship-linked marketing: research surpluses and shortages. Journal of the Academy of Marketing Science. 48, 607–629.  https://doi.org/10.1007/s11747-019-00654-w
• Çatı, K., & Öcel, Y. (2018). Türkiye’de pazarlama ile ilgili yayınlanan makalelerin bibliyometrik incelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(3), 508-519. https://doi.org/10.20491/isarder.2018.485
• Çetinkaya, G. (2022). Voleybol Branşında Yazılan Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik Açıdan Analizi. Spor ve Rekreasyon Araştırmaları Dergisi, 4(2), 1-15. https://doi.org/10.52272/srad.1180179
• Demir, R., & Koçak, A. (2024). Rekreasyon Alanında Yapılmış Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik Analizi. Uluslararası Güncel Turizm Araştırmaları Dergisi, 8(2), 140-148. https://doi.org/10.30625/ijctr.1597515
• Dertli, Ş., & Belli, E. (2023). Spor, sosyoloji ve psikoloji ilişkisini ele alan lisansüstü tez çalışmalarının bibliyometrik incelemesi. Erzurum Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (16), 1-21. https://doi.org/10.29157/etusbed.1134152
• Donthu, N., Kumar, S., Mukherjee, D., Pandey, N., & Lim, W. M. (2021). How to conduct a bibliometric analysis: An overview and guidelines. Journal of business research, 133, 285-296. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.04.070
• Ellegaard, O., & Wallin, J. A. (2015). The bibliometric analysis of scholarly production: How great is the impact?. Scientometrics, 105, 1809-1831. https://doi.org/10.1007/s11192-015-1645-z
• Farrar, M. and Faunce, T. A. (2017), “Public health legislation prohibiting sports-embedded gambling advertising”, Medical Law Reporter, 24, 774-787.
• Garip, S. (2023). Sosyal bilimlerde nicel araştırma geleneği üzerine kuramsal bir inceleme. International Journal of Social Science Research, 12(1), 1-19.
• Gürsel, N., Güzel, P., & Yıldız, K. (2019). Kadınların Rekreasyonel Faaliyetlere Katılımında Motivasyon ve Engelleri İle İlgili Durum Tespiti; Manisa İli Örneği. Spor ve Performans Araştırmaları Dergisi, 10(2), 164-174. https://doi.org/10.17155/omuspd.471821
• İnce, M., Gül, H., & Bozyiğit, S. (2017). Türkiye’de Turizm Pazarlaması Konusunda Yazılan Lisansüstü Tezlerin İçerik Analizi Yöntemiyle İncelenmesi: 1990-2016. MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(5), 113-130. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/578104
• Kara Çiğdem, A. G., Uğraş Dikmen, A., & Özkan, S. (2024). An Overview of Bibliometric Analysis. Turkey Health Literacy Journal, 4(3), 112-116. https://saglikokuryazarligidergisi.com/index.php/soyd/article/view/102
• Koronios, K., Ntasis, L., Dimitropoulos, P., & Ratten, V. (2022). Not just intentions: Predicting actual purchase behavior in sport sponsorship context. Sport, Business and Management: An International Journal, 12(1), 4-28. https://doi.org/10.1108/SBM-03-2021-0034
• Krstić, A., & Đurđević, B. (2016). Sponsorship as an instrument of marketing communication (with examples from sport). SPORT-Science & Practice, 6(1), 75-86 http://sportnaukaipraksa.vss.edu.rs/pdf/SNP-06-01-02_EN/SPONSORSHIP.pdf
• Kwon, Y., & Cornwell, T. B. (2021). Sport sponsorship announcement and stock returns: A meta-analytic review. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 22(3), 608-630. https://doi.org/10.1108/IJSMS-05-2020-0085
• Leech, N. L., & Onwuegbuzie, A. J. (2009). A typology of mixed methods research designs. Quality & quantity, 43, 265-275. https://doi.org/10.1007/s11135-007-9105-3
• Leng, H. K., & Zhang, J. J. (2023). Emerging trends in sport sponsorship and branding: An introduction. Sports sponsorship and branding, 1-18.
• Maden, A. (2020). Yabancı Dil Olarak Türkçe Söz Varlığını Zenginleştirme ile İlgili Makalelerin Analizi. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 7(5), 583-596. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1128166
• Mohammadi, S., Ghasemi Siani, M., & Alonso Dos Santos, M. (2024). Effectiveness of sponsorship type, sport team identification, team support and congruence. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 25(1), 188-209. https://doi.org/10.1108/IJSMS-05-2023-0110
• Murathan, G., Murathan, F., & Bozyılan, E. (2020). Fiziksel Aktivite” Konulu Tezlerin Bibliyometrik Analizi (2002-2019). Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 14(2), 158-167. https://dergipark.org.tr/en/pub/bsd/issue/56097/713528
• Öcel, Y. (2019). Türkiye’de Marka ile İlgili Yazılan Doktora Tezlerinin Bibliyometrik İncelenmesi. Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 3(1), 38-49. https://doi.org/10.46452/baksoder.551069
• Öktem, T. (2020). Sporda Sponsorluk Üzerine Bir Derleme. Turkish Studies – Social Sciences, 15(4), 2055-2070. https://dx.doi.org/10.29228/TurkishStudies.42812
• Öner, B., & Murathan, T. (2023). Beden eğitimi ve spor dersine yönelik tutumlar üzerine yapılan lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizi. Bayburt Eğitim Fakültesi Dergisi, 18(38), 578-600. https://doi.org/10.35675/befdergi.1212511
• Passas, I. (2024). Bibliometric analysis: the main steps. Encyclopedia, 4(2). https://doi.org/10.3390/encyclopedia4020065
• Pham, M.T., & Johar, G.V. (2001). Market prominence biases in sponsor identification: Processes and consequentiality. Psychology and Marketing, 18(2), 123-143. https://doi.org/10.1002/1520-6793(200102)18:2<123::AID-MAR1002>3.0.CO;2-3
• Rejeb, A., Rejeb, K., Simske, S. J., & Keogh, J. G. (2021). Blockchain technology in the smart city: A bibliometric review. Quality & Quantity, 56, 2875-2906. https://doi.org/10.1007/s11135-021-01251-2
• Silva, A. (2024), “Team identification and sponsors’ altruistic motives on the effectiveness of professional soccer sponsorship”, Managing Sport and Leisure, 29(4), 629-650, https://doi.org/10.1080/23750472.2022.2084636
• Thomas, O., Kucza, G., & Schuppisser, S. (2022). Can sports sponsorship affect consumers’ motivation for sports consumption?. Journal of Promotion Management, 28(7), 893-922. https://doi.org/10.1080/10496491.2021.2009611
• Uysal, H. Ş., & Atay, E. (2021). Beden eğitimi ve öğretim temalı doktora tezlerine ilişkin bibliyometrik analiz. Spor Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 6(1), 246-256. https://doi.org/10.25307/jssr.885613
• Varışoğlu, B., Şahin, A., & Göktaş, Y. (2013). Türkçe eğitimi araştırmalarında eğilimler. Kuram ve Uygulamada Eğitim Bilimleri, 13(3), 1767-1781.
• Walliser, B. (2003). An international review of sponsorship research: extension and update. International journal of advertising, 22(1), 5-40. https://doi.org/10.1080/02650487.2003.11072838
• Yaraş, A., & Göksel, A. G. (2023). Sporda insan kaynakları konusunda yayınlanmış lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizi. Turkish Studies-Social Sciences, 18(1), 313-330. https://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies.64709
• Yersüren, S., & Özel, Ç. H. (2020). Boş zaman ve rekreasyon konulu tezler üzerine bibliyometrik bir çalışma. Türk Turizm Araştırmaları Dergisi, 4(2), 1139-1159. https://www.tutad.org/index.php/tutad/article/view/229
• Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2008). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri (6. Baskı). Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Yıldırım, O. (2021). Ulusal Alan Yazında Spor Turizminin Gelişimi: Lisansüstü Tezler Üzerine Bibliyometrik Bir Analiz. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (43), 319-331. https://doi.org/10.30794/pausbed.758640
• Yu, Y., Li, Y., Zhang, Z., Gu, Z., Zhong, H., Zha, Q., … & Chen, E. (2020). A bibliometric analysis using VOSviewer of publications on COVID-19. Annals of translational medicine, 8(13), 816. https://doi.org/10.21037/atm-20-4235
• Zupic, I., & Čater, T. (2015). Bibliometric methods in management and organization. Organizational Research Methods, 18(3), 429-472. https://doi.org/10.1177/1094428114562629